Fino a pochi anni fa le APP venivano considerate dei "giochini", ma ora la musica è cambiata. Effettivamente la stragrande maggioranza delle APP fino al 2013 avevano finalità ludiche, di mero intrattenimento. Nell'anno appena trascorso abbiamo assistito alla svolta: le APP di shopping hanno avuto una crescita di utilizzo del 174%, le APP di utilità/produttività sono cresciute del 121%, mentre le APP gioco hanno registrato un -50%. (dati ricerca Flurry-Yahoo 2013-2014) Lo scenario per le applicazioni di e-commerce è quindi molto positivo e mostra che chi possiede uno smartphone è disponibile a fareacquisti sempre e ovunque (in particolare nel tragitto casa-lavoro o nelle ore serali). Conseguentemente il mobile marketing sarà un attività sempre più importante per le aziende: le app di e-shop sono destinate a diventare il "negozio" principale e la sfida per il retail è quella di saper gestire questa nuova realtà costituita da una moltitudine di "negozi" nelle tasche dei consumatori aperti 24h su 24 7 giorni su 7.