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Metaverso: come sfruttare le nuove opportunità di crescita per l’azienda

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È di pochi giorni fa la notizia che ha visto Corona, il noto marchio produttore di birra, al centro dell’attenzione, suscitando l’interesse di appassionati di tecnologia e metaverso. Il brand ha, infatti, appena lanciato una clubhouse digitale dedicata al golf, in cui sono disponibili mini-giochi, informazioni sui prodotti dell’azienda e in cui si possono effettuare acquisti.

Molti si chiederanno “ma che senso ha questa iniziativa?”. Domanda giusta e per nulla scontata. In effetti perché un brand come Corona dovrebbe imbarcarsi in una simile impresa?

 

MARKETING E METAVERSO: STRATEGIE DIGITALI PER INNOVARSI

L’universo digitale noto come metaverso non è altro che un mondo in cui gli utenti possono vivere esperienze suggestive, tramite la creazione di spazi più o meno artistici e/o simili alla realtà fisica.

C’è da osservare che già numerosi marchi prima di Corona hanno utilizzato il regno digitale per regalare ai propri clienti/utenti delle esperienze di realtà aumentata. Tra gli esempi più rinomati troviamo:

  • Balenciaga, con la creazione di outfit appositi per gli avatar del videogioco Fortnite;
  • Gucci, con il Gucci Garden, uno spazio virtuale in cui poter visitare stanze a tema, provare e comprare prodotti del brand da indossare nel gioco;
  • Nike, con Nikeland, la versione digitale del proprio headquarter, in cui i giocatori possono sfidarsi in vari mini-giochi.

Queste iniziative hanno un obiettivo ben specifico: migliorare il prestigio pubblico del brand, dando l’idea di essere sempre al passo coi tempi e con le nuove tecnologie. Ragione per nulla banale, che va al di là del “lo facciamo perché fa figo”.

IL CASO CORONA CLUBHOUSE: UN BUON ESEMPIO PER TUTTI

Il caso di Corona ci porta ancora una volta a riflettere sul potenziale di questi strumenti: la creazione di un luogo digitale legato al golf, in cui poter sponsorizzare i propri prodotti, offre diverse opportunità al brand.

Innanzitutto, come già detto, è un’occasione per mostrare al pubblico quanto l’azienda sia “sul pezzo”, alla moda.

In secondo luogo si tratta di un modo per legare la propria immagine ad un mondo semantico apparentemente distaccato dal proprio. Già nel 2020 Corona aveva dimostrato la propria vicinanza al mondo del golf diventando sponsor del U.S. Open Championship (uno dei più importanti campionati statunitensi di golf). Con la nuova clubhouse, il marchio riconferma il proprio attaccamento a questo sport, puntando a diventare, di fatto, la bevanda di riferimento di ogni vero golfista (e quindi creando un segmento di pubblico ben specifico e targetizzato).

Per ultimo, l’universo digitale è una strada innovativa per vendere gli stessi prodotti attraverso un contesto differente dal solito. È un modo per rinnovare la propria comunicazione, per far vedere che la propria azienda non è solo una lista di prodotti in vendita, ma anche un insieme di valori e passioni. Il tutto per avvicinare il brand alle persone, per farle sentire più comprese, più parte di una comunità.

LA MORALE DELLA FAVOLA

L’esempio che abbiamo riportato ci aiuta a capire l’importanza di essere sempre al passo con i tempi. Le mode e i trend cambiano e, se vogliamo rimanere competitivi, è importante che anche noi come azienda cambiamo insieme a loro. E c’è di più… per essere i migliori sul mercato, non dobbiamo solo seguire i trend, ma anticiparli, crearli.

Insomma, la parola d’ordine è sempre “innovarsi”, trovare nuovi modi per essere noi stessi e per proporre i nostri prodotti e servizi.