Come si evolverà il marketing da qui al 2017? Ce lo dice Hub Spot che ha condotto uno studio previsionale affinché le aziende possano orientare meglio i propri investimenti. Le 5 tendenze del marketing del futuro da tenere d'occhio sono:
1. ANALISI DEI DATI Sempre di più il marketing sarà guidato dai dati piuttosto che dalle intuizioni o dall'esperienza. Quindi le decisioni sulla strategia di marketing verranno prese sulla base dei risultati di test preliminari su un target campione. Conseguentemente l'agenzia pubblicitaria dovrà essere in grado di proporre attività misurabili e poter dimostrare il ritorno sull'investimento.
2. NATIVE ADVERTISING Chiamarla "pubblicità nativa" non aiuta a capire di cosa stiamo parlando. Si tratta di contenuti sponsorizzati che prendono la forma (o il tema) del contesto in cui vengono proposti agli utenti insieme ad altri contenuti. Esempio, un banner web sul sito di un quotidiano online è pubblicità normale, mentre un articolo redazionale pagato che compare tra gli articoli del quotidiano online è pubblicità nativa (N.B. nell'articolo pagato compare comunque scritto esplicitamente che si tratta di pubblicità). Un altro esempio: un banner pubblicitario su Amazon è diverso da un prodotto sponsorizzato su Amazon (pubblicità nativa). Diciamo che è una forma di pubblicità che si immerge meglio nel contesto e ne assume le sembianze diventandone il contenuto. Queste forme di pubblicità saranno sempre più utilizzate dalle agenzie di pubblicità.
3. PERSONALIZZAZIONE Dalla somma dei due trend precedenti, nasce il 3°. Più informazioni si avranno sul target e più la pubblicità sarà realizzabile con contenuti attinenti al contesto che l'utente sta consultando, maggiore è l'efficacia che si potrà ottenere. Ecco perché l'elevata personalizzazione della comunicazione pubblicitaria sarà un vantaggio competitivo nel marketing del futuro. Il target verrà suddiviso in gruppi di profili in base alle caratteristiche e alle aspettative e per ciascuno di essi si creeranno messaggi pubblicitari ad hoc. La personalizzazione della comunicazione arriverà a far visualizzare homepage diverse a utenti diversi, in modo da offrire a ciascuno l'esperienza di brand più affine ai suoi gusti o ai suoi comportamenti precedenti. Le web agency dovranno saper proporre siti web in grado di compiere questa "metamorfosi" senza perdere funzionalità.
4. VISIONE GENERALE Il marketing digitale fino ad ora si muoveva un po' a compartimenti stagni. Social media marketing, email marketing, blog aziendale, SEO, campagne Google AdWords, ecc… ogni attività aveva una "vita propria" e propri strumenti di gestione e misurazione. Questa frammentazione alterava la valutazione delle attività digitali nel loro complesso, quindi nel futuro il marketing digitale sarà gestito e misurato attraverso sofisticate piattaforme di marketing integrato, che permetteranno di centralizzare il controllo di tutti i canali e gli strumenti.
5. INTERNET DELLE COSE E NUOVI CANALI Dimenticate per un momento computer, smartphone o tablet e immaginatevi a parlare con il vostro frigorifero, con la smart TV, con la vostra auto o con un braccialetto … è Internet delle cose. Ovvero molti degli oggetti che ci circondano saranno connessi in rete per darci informazioni e rendere più facile la nostra vita quotidiana. E anche qui arriverà la pubblicità. Si stima che fra 2 anni ci saranno 20 miliardi di dispositivi connessi e la sfida per la comunicazione pubblicitaria è passare per questi dispositivi adattandosi in automatico alle dimensioni dello schermo su cui l'utente la vedrà. Il responsive design è un fattore cruciale di cui il marketing del futuro dovrà tenere conto per sfruttare al massimo le opportunità di nuovi canali pubblicitari generati dall'Internet delle cose.
Se volete approfondire queste tematiche, venite a trovarci, ne parleremo davanti a un caffè :-)
