Il colore influenza la nostra percezione e la psicologia del colore è un aspetto molto importante da valutare nella creazione di un marchio. Se volete realizzare un nuovo marchio per la vostra azienda o per una linea di prodotti, leggete questa guida per dare il giusto input grafico a chi lo realizzerà.
BIANCO / GRIGIO - si associa a sensazioni di calma, equilibrio purezza, pulizia e sicurezza. Il grigio, nei suoi toni più neutri, può anche rappresentare raffinatezza e sobrietà. Attenzione a non esagerare: troppo grigio può trasmettere demoralizzazione o nullità. Il bianco è spesso utilizzato come colore di supporto, per gestire il contrasto tra i colori, per ridurre l'affaticamento degli occhi o per permettere al lettore di concentrare la sua attenzione su un particolare.
GIALLO / ARANCIONE - colori allegri che promuovono l'ottimismo e l'allegria. È stato anche dimostrato che il giallo può innescare un senso di attenzione o di ansia, che può attrarre gli acquirenti impulsivi a comprare. Come sfondo il giallo crea difficoltà di lettura, quindi è meglio utilizzarlo con cautela o in tonalità alleggerite.
ROSSO - è associato alla stimolazione fisica del corpo, fa aumentare la pressione sanguigna e l'appetito. Inoltre crea un senso di urgenza. Non è un caso che molte aziende del settore alimentare usino questo colore.
VERDE - è il colore della tranquillità, della salute e della natura. Stimola l'armonia del cervello e favorisce l'equilibrio mentale che porta risolutezza e chiarezza di pensiero. Oltre alle aziende ecologiche o di prodotti biologici, molte aziende utilizzano il verde per trasmettere calme ed efficacia.
VIOLA - si associano a questo colore fantasia e regalità. Per questo è utilizzato spesso dai marchi di cosmetici: trasmette alta qualità oltre che innovazione scientifica.
BLU - il colore dell'affidabilità per eccellenza. È in grado di stimolare una forza tranquilla, per questo stimola la produttività. Molte aziende le utilizzano nel marchio per promuovere fiducia nei loro prodotti, come anche molte aziende informatiche che forse avevano la necessità di conferire affidabilità a qualcosa di "intangibile" quando ancora il mondo dell'informatica non era chiaro ai più.
NERO - è il colore del lusso, della potenza e dell'autorevolezza. Non a caso è utilizzato da moltissimi marchi di abbigliamento o di automobili.
MULTICOLORE - è la scelta di chi vuole trasmettere diversità e pluralità. Come a dire che un solo colore non basta a rappresentarli. Esempi classici sono Google, Windows, eBay.
Questa è solo una piccola traccia per ispirarvi a scegliere il colore di base della vostra immagine aziendale, ma tenete presente che l'aiuto degli esperti di comunicazione e grafica pubblicitaria sarà fondamentale per trovare la giusta tonalità di colore e le combinazioni cromatiche tra i vari elementi nella realizzazione del logo (simbolo, lettering, ...) o la declinazione nel sito web aziendale, nello studio del packaging, nelle campagne pubblicitarie online e offline.
