Non è solo un involucro, una copertura fisica del prodotto, il packaging moderno fa tendenza, attrae, seduce lo sguardo del cliente e al contempo comunica messaggi.
Si pone a tutti gli effetti come strumento attivo di una strategia di marketing completa.
Il packaging si è svincolato dalla sua funzione principale e si è innalzato ad elemento essenziale nella vendita, nella comunicazione di un brand, diventando parte integrante del processo di User Experience.
Oggetto di studio da parte di esperti, oltre a dover informare, essere funzionale al suo scopo, il cosiddetto “pacco” oggi deve promuovere il prodotto al suo interno, influenzare gli atteggiamenti dei clienti e le loro decisioni, spesso è proprio la confezione a spostare l’ago della bilancia sulla scelta del consumatore al momento dell’acquisto.
Se il packaging creativo era rilegato solo ad alcuni settori produttivi (prodotti di bellezza, giochi), oggi anche il B2B, il food etc si appropriano di questo strumento per essere più attrattivi sul mercato, caratterizzarsi e distinguersi dalla concorrenza.
Il packaging nel 2019 presenta alcuni tratti comuni: minimal, sempre più sfumature, utilizzo di colori pastello, ma soprattutto più sostenibile.
Si perché l’attenzione all’ambiente è diventato un bellissimo cavallo di battaglia di aziende e non solo, comuni, regioni fino al CE, che con una sua direttiva ha fissato due date molto importanti il 2021 e 2025, per dare uno stop alla plastica sopratutto per il monouso e alimentari (piatti, bicchieri e posate usa e getta, cannucce, palettine..ecc).
Affrontare il problema della plastica è ormai una necessità per proteggere l’inquinamento di mari e spiagge che sono letteralmente invase e per questo che già da diversi anni, sono nate alternative al packaging in plastica, realizzate con materie prime organiche biodegradabili e compostabili.
Questo offre un’opportunità straordinaria, ripensare e rielaborare il concetto della confezione in maniera ancora più rivoluzionaria. Migliorare l’ambiente e contemporaneamente dare valore a quello che per molti è un banalissimo involucro.
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