Ci siamo arrivati! La navigazione da mobile in Italia supera quella da computer: ogni giorno 16 milioni di italiani si connettono al web dal proprio smartphone o tablet. In 13 milioni invece si collegano via computer. Ma il primato del mobile sul desktop è anche in termini di tempo: 90 minuti al giorno contro 70.
Secondo l’Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano, che ha realizzato lo studio, le implicazioni per il marketing aziendale sono significative e apriranno prospettive interessanti se le aziende saranno capaci di creare attraverso il mobile un’esperienza di marca pensata per il canale specifico.
Nel corso del 2014 abbiamo assistito a una forte crescita degli investimenti in mobile advertising: gli investimenti in pubblicità su mobile hanno segnato un +48% e coprono il 15% di tutto il mercato del web advertising. L’incremento del mercato del mobile advertising conferma la crescente consapevolezza delle opportunità offerte dal canale: 5 milioni gli italiani che sfogliano volantini promozionali digitali, i coupon su mobile sono graditi all’88% degli utilizzatori di smartphone e anche gli SMS promozionali hanno dato risultati positivi tanto che le aziende ne hanno incrementato l’uso del 17% nel 2014. Ma la vera chiusura del cerchio tra mobile advertising, mobile commerce e mobile marketing si avrà con il mobile payment, che sembrerebbe stia prendendo piede anche in Italia: a fine 2014 erano oltre 10 milioni gli utenti italiani con in tasca uno smartphone dotato di tecnologia NFC (quella che permette di pagare con il cellulare facendolo “dialogare” a distanza ravvicinata con un POS contactless dotato della medesima tecnologia). Secondo le previsioni sarà proprio il 2015 l’anno del boom di questa tecnologia. Staremo a vedere, intanto è bene attrezzarsi imparando a sfruttare al meglio il mobile come strumento di comunicazione pubblicitaria e non solo.
